รองเท้าไนกี้ Nike Vaporfly ความเป็นมาของไนกี้

รองเท้าไนกี้

รองเท้าไนกี้ Nike Vaporfly

รองเท้าไนกี้ Nike Vaporfly เมื่อวันที่ 31 มกราคม 2020 ที่โลกกรีฑาออกแนวทางใหม่เกี่ยวกับรองเท้าเพื่อใช้ในการที่จะเกิดขึ้นในโตเกียว 2020 การแข่งขันกีฬาโอลิมปิก การอัปเดตเหล่านี้เกิดขึ้นเพื่อตอบสนองต่อการวิพากษ์วิจารณ์เกี่ยวกับเทคโนโลยีในรองเท้าวิ่ง Nike Vaporfly ซึ่งถูกส่งไปเมื่อประมาณปี 2017–2018

การวิพากษ์วิจารณ์เหล่านี้ระบุว่ารองเท้าที่มีให้นักกีฬาที่มีความได้เปรียบที่ไม่เป็นธรรมมากกว่าฝ่ายตรงข้ามของพวกเขาและนักวิจารณ์บางคนคิดว่ามันจะเป็นรูปแบบของยาสลบกล จากการวิจัยที่ได้รับทุนของ Nike พบว่ารองเท้าสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพได้ถึง 4.2%

และนักวิ่งที่ทดสอบรองเท้าบอกว่ามันทำให้อาการปวดขาลดลง นักเทคโนโลยีการกีฬา Bryce Dyer ให้เหตุผลนี้กับ ZoomX และแผ่นคาร์บอนไฟเบอร์เนื่องจากมันดูดซับพลังงานและ “สปริงตัววิ่งไปข้างหน้า” บางนักกีฬานักวิทยาศาสตร์และแฟน ๆ ได้มีการเปรียบเทียบนี้เพื่อ 2008 LAZR ชุดว่ายน้ำการทะเลาะวิวาท

การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบางประการในแนวทางที่เป็นผลมาจากการวิพากษ์วิจารณ์เหล่านี้ ได้แก่ “พื้นรองเท้าต้องหนาไม่เกิน 40 มม.” และ “รองเท้าต้องไม่มีแผ่นหรือใบมีดฝังแน่นมากกว่าหนึ่งแผ่น (จากวัสดุใด ๆ ) ที่วิ่งได้ทั้งความยาวเต็มหรือเพียงบางส่วนของความยาวของรองเท้าแผ่นอาจมีมากกว่าหนึ่งส่วน แต่ชิ้นส่วนเหล่านั้นต้องอยู่ตามลำดับในระนาบเดียว (ไม่เรียงซ้อนกันหรือขนานกัน) และต้องไม่ทับซ้อนกัน ” เกมส์งู

บันทึกสิ่งแวดล้อม

ในปี 2550 Clean Air-Cool Planet ซึ่งเป็นองค์กรด้านสิ่งแวดล้อมในนิวอิงแลนด์ได้จัดอันดับให้ Nike เป็นหนึ่งในสาม บริษัท ชั้นนำ (จาก 56 แห่ง) ในการสำรวจ บริษัท ที่เป็นมิตรต่อสภาพอากาศ ไนกี้ยังได้รับการยกย่องให้เป็นของNike Grindโปรแกรมซึ่งปิดวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์โดยกลุ่มเช่นเคาสภาพภูมิอากาศ jokergaming

ตั้งแต่ปี 1993 Nike ได้ดำเนินโครงการ Reuse-A-Shoe โปรแกรมนี้เป็นโปรแกรมที่ดำเนินการมายาวนานที่สุดของ Nike ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อทั้งสิ่งแวดล้อมและชุมชนโดยการรวบรวมรองเท้ากีฬาเก่าทุกประเภทเพื่อนำไปแปรรูปและรีไซเคิล จากนั้นวัสดุที่ผลิตจะถูกนำมาใช้เพื่อช่วยสร้างพื้นผิวกีฬาเช่นสนามบาสเก็ตบอลลู่วิ่งและสนามเด็กเล่น

แคมเปญที่ Nike เริ่มต้นในวันคุ้มครองโลก 2008 คือโฆษณาที่ให้ดารานักบาสเก็ตบอลสตีฟแนชสวมรองเท้า Trash Talk Shoe ของ Nike ซึ่งสร้างขึ้นในเดือนกุมภาพันธ์ 2008 จากเศษหนังและหนังสังเคราะห์ที่เหลือทิ้งจากพื้นโรงงาน Trash Talk Shoe ยังมีพื้นรองเท้าที่ประกอบไปด้วยยางจากโครงการรีไซเคิลรองเท้า Nike อ้างว่านี่เป็นรองเท้าบาสเก็ตบอลประสิทธิภาพสูงรุ่นแรกที่สร้างขึ้นจากขยะการผลิต แต่ผลิตออกจำหน่ายเพียง 5,000 คู่

ในปี 2008 โครงการที่ผ่านUniversity of North Carolina ที่ Chapel Hillพบคนงานได้สัมผัสกับสารพิษisocyanatesและสารเคมีอื่น ๆ ในโรงงานรองเท้าในประเทศไทย นอกจากการสูดดมแล้วการสัมผัสทางผิวหนังยังเป็นปัญหาใหญ่ที่สุดที่พบ ซึ่งอาจส่งผลให้เกิดอาการแพ้รวมถึงอาการหืด

กลยุทธ์การตลาด

Nike โปรโมตผลิตภัณฑ์ ของตนผ่าน ข้อตกลง การเป็นสปอนเซอร์กับนักกีฬาคนดังทีมมืออาชีพและทีมนักกีฬาของวิทยาลัย jokerslot

การโฆษณา

ในปี 1982 ไนกี้ออกอากาศสามโฆษณาโทรทัศน์แห่งชาติครั้งแรกที่สร้างขึ้นโดยหน่วยงานที่จัดตั้งขึ้นใหม่โฆษณาWieden + เคนเนดี (W + K) ในระหว่างการออกอากาศของนิวยอร์กมาราธอน เทศกาลโฆษณาเมืองคานส์ได้รับรางวัลผู้โฆษณาแห่งปีของไนกี้ในปี 1994 และ 2003 ทำให้เป็น บริษัท แรกที่ได้รับรางวัลนี้ถึงสองครั้ง

เพลง Beatles

Nike ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าใช้เพลง ” Revolution ” ของBeatlesในโฆษณาปี 1987 โดยขัดต่อความปรารถนาของApple Recordsซึ่งเป็น บริษัท บันทึกเสียงของ Beatles Nike จ่ายเงิน 250,000 เหรียญสหรัฐให้กับCapitol Records Inc. ซึ่งถือลิขสิทธิ์ในอเมริกาเหนือในการบันทึกเสียงสำหรับสิทธิ์ในการใช้การแสดงผลของ Beatles เป็นเวลาหนึ่งปี pgslot

ในปีเดียวกันนั้น Apple Records ฟ้อง Nike Inc. , Capitol Records Inc. , EMI Records Inc. และ Wieden + Kennedy ในราคา 15 ล้านดอลลาร์ หน่วยงานของรัฐ – อีเอ็มไอตอบโต้โดยกล่าวว่าคดีนี้ “ไร้เหตุผล” เนื่องจากหน่วยงานของรัฐได้อนุญาตให้ใช้ “การปฏิวัติ” ด้วย “การสนับสนุนและการให้กำลังใจอย่างแข็งขันของโยโกะโอโนะผู้ถือหุ้นและผู้อำนวยการของ Apple Records”

Nike ยุติการออกอากาศโฆษณาที่มี “Revolution” ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2531 Yoko Ono ได้อนุญาตให้ Nike ใช้”Instant Karma” ของJohn Lennonในโฆษณาอื่นในเวลาต่อมา

การตลาดสื่อใหม่

ไนกี้เป็นยอมรับต้นของการตลาดอินเทอร์เน็ต , การจัดการอีเมลเทคโนโลยีและการใช้การออกอากาศและNarrowcastเทคโนโลยีการสื่อสารเพื่อสร้างแคมเปญการตลาดมัลติมีเดีย

โฆษณาภัยคุกคามเล็กน้อย

ในช่วงปลายเดือนมิถุนายน 2548 Nike ได้รับคำวิจารณ์จากIan MacKayeเจ้าของDischord Recordsนักกีตาร์ / นักร้องของFugaziและThe Evensและคนหน้าของวงดนตรีพังก์ที่เสียชีวิตอย่างMinor Threatเพื่อให้เหมาะสมกับภาพและข้อความจากอัลบั้มที่มีชื่อตัวเองของ Minor Threat ในปี 1981 ภาพหน้าปก ในใบปลิวโปรโมตทัวร์สาธิต East Coast 2005 ของNike Skateboarding JOKERGAME

เมื่อวันที่ 27 มิถุนายนเว็บไซต์ Nike Skateboarding ได้ออกมาขอโทษ Dischord, Minor Threat และแฟน ๆ ของทั้งคู่และประกาศว่าพวกเขาพยายามลบ และทิ้งใบปลิว ทั้งหมด พวกเขาระบุว่าคนที่ออกแบบมันคือนักสเก็ตบอร์ดและแฟน ๆ ของ Minor Threat เองที่สร้างโฆษณาด้วย ความเคารพ และชื่นชมต่อวง ในที่สุดข้อพิพาทก็ถูกตัดสินออกจากศาลระหว่าง Nike และ Minor Threat

ไนกี้ 6.0

ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของการรณรงค์ 6.0 ไนกี้เปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ใหม่ของเสื้อยืดที่มีวลีเช่น “ยาเสพติด”, “Get High” และ “ขี่ท่อ” – กีฬาศัพท์แสงที่ยังเป็นคู่ต้องสำหรับการใช้ยาเสพติด โทมัสเมนิโนนายกเทศมนตรีเมืองบอสตันแสดงท่าทีคัดค้านเสื้อเชิ้ตหลังจากเห็นพวกเขาในหน้าต่างแสดงที่ Niketown ของเมืองและขอให้ร้านค้าลบจอแสดงผล “สิ่งที่เราไม่จำเป็นต้องเป็น บริษัท ที่สำคัญ ๆ เช่น Nike,

ซึ่งพยายามที่จะอุทธรณ์ไปยังรุ่นน้องออกมีการให้ความเชื่อถือกับปัญหายาเสพติด” Menino บอกบอสตันเฮรัลด์ เจ้าหน้าที่ของ บริษัท ระบุว่าเสื้อดังกล่าวมีขึ้นเพื่อแสดงความเคารพต่อกีฬาผาดโผนและ Nike ไม่เอาผิดกับการใช้ยาเสพติดอย่างผิดกฎหมาย ไนกี้ถูกบังคับให้เปลี่ยนสายเสื้อ JOKER

ข้อตกลงชุด NBA

ในเดือนมิถุนายน 2015 Nike ลงนามข้อตกลง 8 ปีกับNBAเพื่อเป็นซัพพลายเออร์ชุดเครื่องแบบอย่างเป็นทางการสำหรับลีกโดยเริ่มตั้งแต่ฤดูกาล 2017–18 แบรนด์นี้เข้ามาแทนที่Adidasซึ่งเป็นผู้จัดหาเครื่องแบบสำหรับลีกตั้งแต่ปี 2549 ซึ่งแตกต่างจากข้อตกลงก่อนหน้านี้โลโก้ของ Nike จะปรากฏบนเสื้อ NBA ซึ่งเป็นครั้งแรกสำหรับลีก ข้อยกเว้นเพียงอย่างเดียวคือCharlotte Hornetsซึ่งเป็นเจ้าของโดยMichael Jordanผู้รับรอง Nike ที่รู้จักกันมานานซึ่งใช้โลโก้Jumpman ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าที่เกี่ยวข้องกับจอร์แดนแทน

อัพเดทล่าสุด : 19 มีนาคม 2021 (ข้อมูลล่าสุดปี 2021)

ป้ายกำกับ